Framtíð heilsunnar er hér: Straumar í heilsugeiranum

Stefnan er skýr. Hjá öllum nútímasamfélögum í heiminum er heilsan að færast í fyrsta sæti. Og tölurnar tala sínu máli. Markaðurinn fyrir heilsu og vellíðan hefur vaxið tvisvar sinnum hraðar en heimshagkerfið sem heild og er árlegur vöxtur um 5-10%. En heilbrigðismarkaðurinn snýst ekki bara um mat og líkamsrækt.

Í dag hefur heilsa heildstæðari merkingu. Undir persónulega heilsu og vellíðan fellur nú líkaminn, hreyfing, næring, svefn, hugsanir, tilfinningar og umhyggja fyrir sjálfum/sjálfri sér. Samkvæmt nýlegri rannsókn McKinsey, trúir 79% fólks að heilsa af öllu tagi sé mikilvæg. Þó að það hafi alltaf verið markaður fyrir líkamsrækt og næringu, benda núverandi straumar í hollum mat til þess að það sé að eiga sér stað samfélagsbreyting varðandi hvernig fólk hugsar um mat og drykk. Þessi breyting er samhliða vaxandi áherslu á umhverfið sjálft, sem hefur valdið aukningu á mataræði sem samanstendur að mestu af plöntum og áhuga á að draga úr neikvæðum umhverfisáhrifum.

Við erum að taka eigin heilsu í eigin hendur

Þar af leiðandi er markaðurinn fyrir heilsu- og vellíðunarlausnir yfirfullur af persónusniðnum megrunaráætlunum, vörum ætluðum til að bæta svefn, þyngdarteppi, núvitundarforrit, forrit til að mæla heilbrigði og sérsniðnum æfingatækjum og líkamsræktarfatnaði. Þarna er að finna tækifæri til að taka betri ákvarðanir hvað varðar eigin heilsu, hvert sem litið er. Rannsóknir McKinsey sýna að í Bandaríkjunum fjárfestir fólk um 50% af því sem það ver í heilsu- og vellíðunarúrræði í hluti sem snýr að líkamlegri heilsu (því næst er það útlit, hreysti, næring, núvitund og svefn). Svipaða sögu er að segja í Bretlandi. Það er greinilegt að við höfum næg tækifæri til að taka eigin heilsu föstum tökum. Rannsóknin spáir fyrir um enn meiri breytingar í átt að nátengdi þjónustu, sérstaklega þeim tegundum þjónustu sem leggja áherslu á líkamlega og andlega heilsu – svo sem einkaþjálfun, næringarfræðinga og ráðgjöf.

Sex framtíðar heilsufyrirbæri

Það eru ýmsir straumar að renna saman sem styðja við núverandi stöðugan vöxt heilsugeirans. McKinsey rannsóknin benti á sex gerðir þróunar:

1. Fólk kýs frekar hreinar og náttúrulegar vörur án aukaefna

Hvort sem um er að ræða húðvörur, svefnúrræði, lífrænan mat eða umbúðir, þá er mikill vöxtur í náttúrulegum vörum sem fólk getur valið um. Heilsufæða, nýir straumar í mataræði og neyslu og náttúrulegur lífstíll eru aðgengilegri en nokkru sinni fyrr.

2. Verslunar- og kaupákvarðanir eru nú orðnar afar persónubundnar

Vörur eru orðnar sérsniðnar þar sem fólk er ekki lengur að kaupa eina stærð sem hentar öllum, sérstaklega ekki þegar kemur að heilsu og vellíðan, heldur leitar fólk að lausnum sem eru sérsniðnar að þeirra einstöku þörfum í tengslum við heilsu og lífsstíl.

3. Stafræn heilsa

Hvort sem um er að ræða snjalltæki á líkamanum eða stafrænar líkamsræktarlausnir og allt þar á milli, þá er ljóst að framtíð heilsugeirans er stafræn. Til dæmis má nefna Mirror, sem er „næstum ósýnileg og gagnvirk heimalíkamsræktarstöð“.

4. Áhrifavaldar fyrir líkamsrækt og mat

Rannsóknin sýndi einnig fram á að 10-15% fólks sagðist fylgja áhrifavöldum á samfélagsmiðlum og hafa tekið ákvörðun um kaup vegna meðmæla þeirra. Heilsa og vellíðan eru einir stærstu flokkarnir hjá áhrifavöldum.

5. Vöxtur í heilsuþjónustu

Þjónusta sem snýr að líkamlegri og andlegri heilsu eru hægt og rólega að bætast við hefðbundna kerfið. Þar má nefna fjarlækningar, greiningar, netsamfélög og vörur eins og Peloton líkamsræktarbúnaðinn.

6. Breytingar á heilsumarkaði

Vörumerki halda sig ekki lengur við eina braut. Sem dæmi má nefna Lululemon, hið fræga líkamsræktarvörumerki, en fyrirtækið hefur gert tilraunir með vörur sem snúa að núvitund, næringu og verið með félagsvitundarnámskeið í verslunum fyrirtækisins. Nú gengur þetta meira út á að vera leiðandi með ákveðna gildagrundaða sýn frekar en tiltekna þjónustu.

Eins og þessar niðurstöður sýna þá eru þetta spennandi tímar fyrir heilsu og vellíðan – hvort sem það er fyrir neytendur eða geirann sjálfan. Menningin kallar eftir þægindum, sértækum lausnum og valdeflingu einstaklingsins.

Persónuleg vellíðan gengur út á fyrirbyggjandi heilbrigðislausnir

Að öllum áróðri slepptum þá er leiðin að bættri heilsu afar persónuleg og leynist ekki í flýtilausnum. Í þessu felst að þú þarft að skuldbinda þig til langtímabreytinga sem byrja á frumustigi, djúpt inni í líkama þínum. Mörg fyrirtæki vilja taka þátt í þessari hreyfingu og eru áfjáð í að selja fólki einstaklingsmiðuð fæðubótarefni. Gættu þess að velja fyrirtæki sem horfir fram á veginn og getur fært áþreifanlegar sannanir fyrir því að vörur þess virki. Zinzino er alþjóðlegt fyrirtæki stofnað í Skandínavíu sem selur beint til neytenda og hefur einsett sér að verða leiðandi afl í fyrirbyggjandi heilbrigðislausnum og persónulegum prófum til að greina næringarþörf einstaklinga.

Leggðu próf fyrir líkamann þinn

Zinzino var stofnað 2005 og er í dag talið hafa unnið brautryðjandastarf á sviði einstaklingsmiðaðra næringarlausna sem byggja á prófunum og er með það að markmiði að koma heiminum aftur í jafnvægi. Fyrirtækið hefur framkvæmt tæplega 700.000 blóðrannsóknir frá upphafi og kynnti Omega 6:3 jafnvægið fyrir fólki um allan heim og gerði því kleift að breyta matarvenjum sínum út frá niðurstöðum sem það fær í BalanceTest prófum. Lærðu meira um einstaka vörulínu þeirra með BalanceOil fæðubótarefnum sem byggja á vísindalega vottaðri uppskrift með hreinu lýsi, hágæða jómfrúarólífuolíu og náttúrulegu D3-vítamíni. Allar vörurnar voru hannaðar til þess að hjálpa fólki að endurheimta Omega jafnvægi líkamans gætilega og til að stilla og viðhalda eðlilegu magni af EPA og DHA fitusýrum, samhliða því að verja frumurnar gegn oxunarálagi.